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精通搜索分析怎么样值得买吗

文章来源:环亚官网ag88公司 更新时间:2016-12-28 16:02:37

  精通搜索分析内容简介

  《精通搜索分析》是一本关于搜索分析的综合性著作,致力于分析和优化站内搜索、移动设备和社会化媒体。本书将营销实践和搜索引擎优化(SEO)理论相结合,针对如何利用SEO、SEM以及站内搜索等改善搜索策略,提供了全面而深刻的指导。

  第1~2章简单介绍了搜索分析的概念、搜索分析的数据来源以及SEM和SEO的ROI的详细知识;

  第3~5章从SEO和付费搜索的跟踪和优化、关键词跟踪以及两者之间的协调方面,深入浅出地探究了搜索流量的方式,如何跟踪关键词,以及建立相应的SEO和SEM计划以提高关键词的排名,探讨整合SEO和SEM的运作,根据所得到的数据协调资源,提升SEO和SEM的效果;第6章介绍了站内搜索分析方面的知识,展示了如何抓住站内搜索的价值,以及改进站内搜索的方法;

  第7章将SEO/付费搜索和站内搜索三者科学地关联在一起,提供了通过用户数据来提升客户体验的思路;

  第8章阐述了如何使用技术手段跟踪和监控竞争对手的活动;

  第9章探究了引起数据产生动荡和峰值以及如何跟踪对排名和位置产生外在影响的因素;

  第10~11章介绍了移动设备和社会化媒体等新兴领域的搜索分析知识;

  第12~14章从来自搜索引擎的数据、基于网页的SEO审查以及报告和仪表盘等方面介绍了网络爬虫以及如何整合数据方面的相关知识;第15章介绍了如何自定义监测工具并授权他人使用。


  精通搜索分析这本书怎么样

  如果你只是一个给低端客户做做SEO,是单纯看中网站排名的这些客户的话,那么我肯定的告诉你,没必要买,浪费了,看了你会说这本书不好。

  如果你服务的是一个比较大的网站,你需要些一些材料给你的领导,你的客户看的话,这里面会给你一些很好的思路。

  但是绝大多数不能用,一是因为这些网站都是国外的,需要翻墙,但是现在的形势,比较难;另一个原因是,这些工具大多针对的是google,bing,yahoo,还有其他国家的搜索引擎的,没发现有百度的

  这本书主要写的是正对谷歌的,里面案例用到的统计是GA和 SiteCatalyst 这两款工具出现的比较多。(说实话,国内能用得起SiteCatalyst 的互联网公司不多,用好GA的公司也不多,所以你要是想照着这本书实践一下,还是看看自己的资源吧。有幸这两个工具,都可以亲自使用,我算是个幸运儿吧。)

  综合的说,这本说还行,但是对我来说,帮助还是比较大的,能帮我开阔SEO的一些思维,但这个不是每个人都需要的(专业的SEO服务公司很有帮助,普通SEOer可以绕道,看的都是理论,云里雾里,没意思,那就浪费时间了)


  精通搜索分析目录

  前言 1

  本书读者对象 2

  本书的写作目标 4

  本书结构 5

  排版约定 6

  代码示例的使用 7

  联系我们 7

  致谢 8

  第1章 搜索分析简介 9

  搜索数据与点击流数据有什么区别 10

  你为谁优化 11

  其他人在监测什么 13

  公司最想衡量什么指标 15

  企业面临什么样的挑战 16

  商业目标 16

  应该使用什么监测工具 17

  关于宏观指标、微观指标、价值指标和行动指标的解释 20

  呈现搜索分析 —— 你的受众是谁 22

  设定期望值 23

  确定要追踪的内容 24

  小结 28

  第2章 建立投资回报率评估体系 29

  ROI通用公式 30

  仅关注ROI带来的问题 35

  解读数据并研究立项 36

  付费搜索和ROI 48

  SEO和ROI 57

  获取站内搜索ROI 63

  线下销售的追踪 67

  小结 68

  第3章 SEO和付费搜索流量的追踪与优化 69

  用户追踪和搜索流量细分 69

  网站路径追踪 76

  着陆页优化 78

  衡量参与度 88

  流量产生不尽相同 89

  流量与转化数量的对比 91

  搜索引擎带来的流量:搜索引擎产生的流量不尽相同 93

  季节性差异和流量 94

  点击率有价值吗 97

  基于定位获取流量 97

  追踪国际化搜索及语言 101

  为SEO和付费搜索进行转化率优化 102

  小结 103

  第4章 关键词追踪——SEO和付费搜索 104

  SEO关键词追踪 106

  付费搜索关键词追踪 115

  关键词的季节性变化 124

  小结 125

  第5章 整合SEO和付费搜索 126

  监控付费搜索的点击率并把结果应用于SEO 127

  A/B测试和多变量测试——把付费搜索着陆页的亮点应用于SEO 128

  付费搜索标题和描述的测试 128

  用SEO或付费搜索改进不足之处 129

  同时运行SEO和付费搜索 130

  什么时候1 + 1 = 3,什么时候1 + 1 ≠ 3 132

  小结 132

  第6章 站内搜索分析 133

  站内搜索作为导航 134

  建立站内搜索KPI 135

  站内搜索的价值是什么 142

  站内搜索的转化率优化 143

  追踪趋势 146

  站内搜索的季节性 147

  小结 148

  第7章 整合SEO/付费搜索和站内搜索 149

  从站内搜索获取SEO/付费搜索关键词 150

  将站内搜索模式应用到SEO/付费搜索中 152

  站内搜索——捕捉和应用二次搜索关键词 153

  首先在站内搜索里测试付费搜索着陆页 155

  用SEO/付费搜索关键词优化站内搜索 156

  检测站内搜索和SEO优化的效果 156

  小结 157

  第8章 竞争对手研究与追踪 158

  追踪搜索份额 159

  追踪竞争对手 165

  捕捉竞争对手的关键词 167

  用户行为的价值 169

  追踪竞争对手的品牌关键词 170

  通过指标追踪竞争对手营销活动的有效性 172

  品牌征服 173

  小结 174

  第9章 追踪线下趋势 175

  分析:解释数据的波动及峰值 175

  审查总体趋势 177

  衡量站外链接的多样性 178

  追踪交换链接 185

  追踪链接的多样性 186

  追踪域名排名和页面排名 188

  追踪线下推广活动 189

  追踪社会化媒体 191

  追踪搜索结果页面变化,提高点击次数 192

  小结 194

  第10章 追踪移动搜索 195

  台式机用户和移动用户的搜索方式一样吗 196

  对移动搜索用户来说,地理位置有多重要呢 199

  移动用户回访的频率高还是低 203

  追踪移动设备的付费搜索 207

  设备种类重要吗 208

  移动用户的转化是不是比台式机用户好 209

  小结 212

  第11章 社会化媒体和搜索 213

  社会化媒体的影响力 214

  社会化个性化 214

  监测Facebook 215

  监测Twitter 218

  监测+1 219

  小结 220

  第12章 网站管理员工具——来自搜索引擎的一手数据 222

  基础知识 222

  Google网站管理员工具 223

  Bing网站管理员工具 234

  对比Bing和Google 238

  小结 240

  第13章 SEO审核(页面内因素) 241

  问题审核自动化 241

  如何审核页面SEO元素 243

  审核页面的互动追踪 248

  性能监控:页面的速度 250

  检测模板问题和页面问题 256

  检查网页关键词 257

  检查网页在信息架构中所处的位置 259

  找到不好的内容——404、302、多重301及更多 260

  小结 266

  第14章 信息中心与报告 267

  了解你的受众 267

  理解数据为何重要 268

  明白数据为什么对你的受众而言很重要 274

  细分!细分!细分 275

  针对高级管理者的信息中心 276

  指导行动的信息中心 278

  信息中心与一次性报告 279

  分配信息中心 280

  使用信息中心构建事件并讲述事件 281

  为什么一个度量指标可以指引行动 281

  信息麻痹——过多信息会导致无所作为 282

  小结 283

  第15章 创建自己的审查工具 284

  评估指标,如何制定 284

  通过分析解决问题 286

  简化你的结果 286

  连接数据源 286

  定制提醒和触发器、创建响应方案 290

  忽略提醒:何时忽略?为何忽略 290

  创建分析计划所需的项目清单 291

  建立联系时间表 291

  创立角色 292

  容忍数字下跌 292

  小结 293

  附录A 工具列表 294

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