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百度取消新闻源制度 小品牌如何迅速崛起

文章来源:石家庄专业环亚娱乐官方平台公司 更新时间:2017-03-22 11:50:10

  一个时代的结束,意味着另一个时代的崛起。

  百度新闻源制度取消了,意味着一家独大的时代结束了。

  百度的收录有多重要呢?中细软运营高手曾老师曾经说过“如果发布了十篇文章,只有一篇收录了,那么其余九篇都是辣鸡!”一语道破天机啊,敢情大家在网站上发布信息或者媒体发布消息好像都是为了能够收录。关于百度新闻源收录的这个梗应该是三天三夜也说不完的,它汇聚了多少媒体人汗水和多少企业家的泪水。如今一碗水没端住,百度一下就撤销了。说明百度一家独大的时代已经过去。众品牌的爆发,不再以百度为必须品,可以采取百家争鸣的内容平台围城的态势倒逼,品牌发声的渠道越来越多,小品牌也能够迅速崛起。

  新时代的品牌应该怎么玩?

  咪蒙的崛起是因为骂人!李叫兽曾经说过,别人之所以产生转发咪蒙文章的欲望是因为她帮你骂了人!刚刚好,你朋友圈里就有这样的人,是什么样的人——玻璃心。于是就产生了转发的行动。

  这是咪蒙曾经骂人的文章标题:

  “致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心”

  咪蒙火了,李叫兽火了,六神磊磊火了,这些都与一个叫微信的平台有关。是的,不用小知说你也知道,微信这个内容发声的平台出现了之后,像与百度形成了的二次元的对手,一个演示着各种规则排名,让人一声叹息;一个激起了全民表现欲望的名片,让人娱乐至死。

  生死之间瞬间崛起者皆因实力。

  做了中细软小知之后才发现,凡是能够引导舆论风向的平台,其实都是各种企业明争暗斗的渠道。可以说,你看的每一篇推文,你接触到的所有讯息来源,都有着这样或者那样的品牌诉求。真正为新闻发声的,真正只为信息流通的时代逐渐丧失着主权。

  所以,我们每天需要引导的,只有舆论!概念的制造者才是这个时代的宠儿!上面说的三个微信大号的成功都源于此,品牌也是。

  那些失去制造概念的品牌......

  这是一个创新的时代,也是一个随时颠覆创新的时代。

  这是一个品牌依靠概念生存的时代,不具备打造概念的能力,就意味着将被时代所淘汰。

  品牌由低到高发展很难,但从高处下滑却非常容易。很多品牌都曾经历衰败之殇。

  曾经的“膜王”美即就因为被欧莱雅集团收购之后走了下坡路。曾经以单片销售模式火爆的美即一路高歌,后因被欧莱雅集团收购之后业务不断下滑。日化行业观察员赵向晖曾这样说过“美即的问题在于被收购后的几年一直没有清晰的产品定位,相比而言,近几年在面膜市场火起来的几个品牌中,森田主打玻尿酸成分、一叶子主打植物酵素概念、韩后主打补水概念,美即没有包装出一个品牌的主导概念。加之近年来不断有新形态、新功效、新品牌涌入,明星品牌也不断更迭,美即的品牌效力也被进一步削弱。”

  RIO也面临竞争对手迭起,而业绩下滑的难题。主要是因为其品牌的着力点只有大量的大规模的广告宣传,在概念上或者知识产权上并没有值得借鉴的理念,一度让消费者觉得不再有新鲜感。

  大家会发现,很多百年以上的品牌会因为与时俱进的姿态,从而走进一代又一代消费者心中。

  其中,故宫淘宝、杜蕾斯都有可借鉴的地方。

  如何能够让小品牌迅速崛起?

  小知是知识产权的捍卫者,当然要把知识产权放在第一位。

  比如最近比较火的摩拜单车,它之所以火不仅是自身的经营理念和解决最后一公里的问题,而是很多痛点问题都是用知识产权的方式解决的。比如,扫码解锁其实是一项专利技术。

  但是,正因为它火,已经呈现在了所有人的目光下,所以有人告它专利侵权。对于专利侵权这个事件本身来说,不论双方侵权与否,一旦有诉讼,就会引来八方关注。所以,知识产权不但具有保护和开拓市场的作用,还是炒作的利器。小知不是说摩拜单车炒作,而是说小品牌可以借助知识产权的力量塑造品牌。

  除了知识产权外,很多内容平台的崛起也是绝佳的机会。除了微信公众号之外,还有今日头条、知乎、天天快报、一点资讯、百度百家、搜狐新闻客户端等等几十个媒体平台百家争鸣,都可以作为小品牌引爆的阵地。

  当然,“打铁还需自身硬”,无论营销做得有多好,品质都是关键。只有品牌有了自己的品质标签,一切问题都只是小问题。

  如今,百度取消新闻源制度,是一个时代的结束,又何尝不是一个更新时代的开始呢!

  对,放弃百度之后,是很多小品牌崛起的时代。

  话说影响消费者决定的只有三个因素:

  第一,自己的喜好,这一点很难改变。

  第二,市场营销,就是市场引导和策划的能力,这里面包含着品牌定位、市场细分、市场策划等等问题。总之,品牌一定要玩起来。

  第三,别人怎么说,也就是第三方意见。这里包括口碑,还包括第三方平台,比如豆瓣、汽车之家都是电影和汽车的第三方平台。还有各个内容平台的信息,均是参考意见的入口。

  小品牌要影响消费者从这三方面努力,一定可以迎来品牌成长的春天!

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